Value Proposition und Corporate Website für KMU in der Metallindustrie

Kunde

unimec fabrikations AG

Kompetenzen

UX- & UI-Design, Webentwicklung

Projektpartner

Bitbender (Webentwicklung)

Unimec ist ein Schweizer Familienunternehmen und KMU mit 60 Mitarbeitenden, das auf ganzheitliche und hochpräzise Metallverarbeitung spezialisiert ist.

Herausforderung

Die unimec fabrikations AG fertigt komplexe Bauteile und Baugruppen für Branchen mit höchsten Ansprüchen an Qualität und Sicherheit – darunter Schienenfahrzeuge, Luft- und Raumfahrt, Nukleartechnik sowie Maschinenindustrie und Medizintechnik.

In diesen komplexen und teils stark regulierten internationalen B2B-Märkten gilt es, sich als Schweizer Qualitätsbetrieb klar zu positionieren: differenziert, glaubwürdig und auf Augenhöhe mit globalen Playern – ohne dabei die mittelständischen Wurzeln und den partnerschaftlichen Anspruch zu verlieren.

Lösung

Zentraler Bestandteil des Projekts war die systematische Analyse der Buying Center und die Entwicklung von spezifischen Buyer Personas – etwa für strategische Einkäufer:innen, technische Projektleiter:innen oder Engineering-Verantwortliche. Diese Erkenntnisse dienten als Grundlage für die Entwicklung einer differenzierenden Value Proposition, die unimec klar vom Wettbewerb abhebt: als verlässlicher Technologiepartner mit exzellenter Fertigungstiefe, Verständnis für regulatorische Anforderungen und kompromissloser Qualitätsorientierung.

Präzision und Innovation in die digitale Welt übertragen

Schärfung der strategischen Positionierung durch eine klar differenzierte Value Proposition

Benutzerzentrierte und intuitive Navigation auf Basis einer durchdachten Informationsarchitektur

Branchenspezifische Inhalte und Projektreferenzen mit hoher Relevanz für die komplexen Zielgruppen

Differenzierende Brand Experience durch modernes, emotionales UI-Design

Lead-Generierung und -Qualifizierung mittels interaktiven Tools und Calls-to-Action

Darauf aufbauend wurde der digitale Markenauftritt geschärft und weiterentwickelt. Ein modulares, responsives Designsystem sorgt für eine konsistente und hochwertige Gestaltung. Die neue Corporate Website strukturiert Inhalte entlang der Informationsbedürfnisse der verschiedenen Stakeholder im B2B-Entscheidungsprozess – klar, technisch überzeugend und nutzerzentriert. Die User Experience wurde so konzipiert, dass Nutzer:innen möglichst schnell zu relevanten Informationen geführt werden – unabhängig davon, ob sie technische Details, Compliance-Themen oder Projektbeispiele suchen.

Ergänzend wurden gezielte SEO-Massnahmen entlang der Customer Journey implementiert. Auf Basis der zuvor entwickelten Personas wurde eine benutzerzentrierte Informationsarchitektur aufgebaut, gestützt auf eine umfassende Suchintentions- und Keywordanalyse. Ziel war es, unimec bei relevanten Suchanfragen – sowohl über klassische Suchmaschinen als auch in AI-gestützten Rechercheprozessen – sichtbar und zugänglich zu machen.

Das responsive Design ist optimiert für alle gängigen Endgeräte und Browser.

Klar strukturierte und suchmaschinenoptimierte Seiten beschreiben die Leistungen und die Branchenerfahrung von unimec.

Bildstarke Details zu den verschiedenen Leistungen der Metallverarbeitung.

Die klare Navigation ermöglicht eine benutzerfreundliche Bedienung.

Animierte Cards auf der Startseite sowie Referenz-Beispiele visualisieren die Kernkompetenzen von unimec.

Eine ansprechende Bildwelt visualisiert anschaulich die handwerkliche Arbeit mit Metall.

Die umfangreiche Branchenerfahrung von unimec wird in einem Branchen-Teaser auf der Startseite visualisiert.

Zahlen und Fakten rund um das Unternehmen zeigen die Qualitäten von unimec.

Die suchmaschinenoptimierte Seite zeigt die Leistungen von unimec.

Klare Calls-to-Action laden zu Interaktionen ein – auf dem Desktop und Mobile.